电商或成中国茶叶重要销售渠道，线上高端市场缺失

　2018年以来，我国茶叶消费量持续增长。根据中国茶叶流通协会统计，2019年国内茶叶年消费量达到202.56万吨，较2018年增长11.50万吨，增幅为6.02%；国内市场销售额达到2,739.50亿元，销售均价为135.25元/公斤。未来，我国茶叶行业的发展趋势如下。

中国茶叶产量261.6万吨 居世界首位！

    随着互联网电商渠道的兴起，传统销售渠道面对房租、人工成本的增长，成本压力日趋加大。近些年，传统茶企逐步意识到渠道多元化的重要性，纷纷加大多元化布局力度，不断增加电商渠道投入，通过在淘宝、京东等平台开设旗舰店、制定优惠力度较大的电商促销政策、利用电商直播销售等方式增加与消费者的接触点，提升电商渠道销售金额。

茶叶消费群体的错位及线上高端市场的缺失

   目前淘宝、天猫及京东等第三方电商平台是茶叶电商销售的“主战场”，这些网络平台的茶叶平均客单价只有60-80元，大部分以中低端产品的“跑量”为主，其线上茶叶消费群体主要由20-35岁之间的年轻人构成，这部分“网上买茶的人里99%都不懂茶，他们更多地关注包装和价格，而不是品质”。虽然年轻网络买家群体的数量巨大，但该群体的购买力及对茶叶品质的辨别能力有限，再加上中低端茶叶的产能过剩等因素，加剧了当前网上中低端茶叶产品的无序竞争。

世界茶叶消费前十，中国茶叶消费总量211.9万吨，也是一位!

    近几年电商的雄劲发展，加上去年开始的网红经济，也再一次带火了电商，抖音，直播，也加入到电商卖货的行列，电商的潜力是巨大的，只是需要进一步的寻找发展空间！高端市场或是一个突破口！