“古树茶”无国标定义，商家常以此规避虚假宣传责任。但若商家无法对其“古树”宣称提供任何证据（如产地证明、树龄检测报告），是否可被认定为虚假宣传？消费者应重点固定哪些证据才能提高胜诉率？