“老字号”复兴需解决：1. 商标可能已被他人注册，需通过争议、赎买或授权获得；2. 企业主体已中断，新企业与历史老字号无法律继承关系，宣传时需谨慎，避免让消费者误认为连续经营。有“中华老字号”等官方认定体系，可依此进行品牌建设。