MCN机构（多频道网络机构）是主播的孵化和管理方，其责任包括：1. 选品责任——对合作商家的资质和产品质量负有审核义务；2. 培训责任——对主播的话术进行培训，不能教唆虚假宣传；3. 连带责任——如果MCN机构参与策划虚假宣传，需与商家、主播承担连带赔偿责任；4. 管理责任——对旗下主播的直播内容有监督义务。但目前监管仍有盲区：许多主播以个人名义直播，与MCN机构关系松散，责任难以界定。消费者维权时，可尝试将平台、商家、主播、MCN一并列为投诉对象。