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如何让线下销售拥抱互联网,完成线上线下销售整合

来源:藏锋号    2020-06-17 11:14:22    文字:【】【】【】    浏览:62次
摘要: 近几年,互联网线上经济发展迅猛,特别去年今年较火的网红直播,又让互联网经济走上巅峰,而在这种经济环境下,又遇到新冠疫情,那线下茶企又该如何应对当下危机呢?

      近几年,互联网线上经济发展迅猛,特别去年今年较火的网红直播,又让互联网经济走上巅峰,而在这种经济环境下,又遇到新冠疫情,那线下茶企又该如何应对当下危机呢?


  在中国众多茶类中,普洱茶无疑是最复杂的茶之一。这片小小的大叶种茶树叶,承载了众多角色:天价茶叶故事的主角、古老工艺的传承、生态食品的模范、能喝的古董……门外汉常常很难分清,这饼普洱茶,到底是古树茶还是台地茶?是纯料还是混采?是名山茶还是普通茶?


  各种鱼龙混杂,让普洱茶迷雾重重,也阻挠部分消费者想要喜欢的心。往常,突如其来的新冠肺炎疫情,割裂以传统线下门店、线下展销会、线下推介会为主的销售买卖环节,更是给普洱茶市场一记棒喝。


  近日,记者走访云南康乐茶文化城发现,市场内八成以上门店已开门迎客,但顾客屈指可数,颇为冷落。“卖了十多年的茶,今年是线下门店最冷落的一年。”茶商李女士坦言,“顾客来的少,有点焦虑。”


  不过,记者也发现,疫情促使越来越多茶商参与网络销售、直播售卖的行列。


  “春茶采摘时,我们特地招聘两名主播,驻守茶山现场直播卖茶。”临沧古树人家茶厂担任人余世刚说,“以往,大家把网络销售只是当作一个辅助渠道。今年,茶商开端全面拥抱互联网。”


  18日以来,由京东分离云南康乐茶文化城主办的“云南春茶线上采”——5.21国际茶日“云茶荟”系列活动,吸收众多茶商携新品参与,普洱、西双版纳、临沧等普洱茶主产区官员也纷繁现身直播间为家乡好茶代言,几乎每场直播观看人数都超越10万人次,销量可观。


  “疫情之下,数字化转型是大势所趋。茶叶易存储、运输便当,是最有可能在互联网+里构成突破的农产品。”余世刚称,直播卖货给茶商带来经济效益。不过,线下销售的体验魅力如何有效搬至线上,还需突破。


  记者了解到,为破解普洱茶溯源等难题,普洱茶界及云南官方也积极探求互联网+、人工智能、区块链等技术在普洱茶行业的应用。2019年年底,云茶大数据中心启动运营。今年初,由云南易见纹语科技有限公司集合人工智能+区块链科技打造的普洱茶溯源管理系统“茶纹云”也成功亮相,以人工智能中止茶纹提取和识别,为每一饼普洱茶打造一个不可窜改的自然身份ID。在过去3个月,这一系统走进了40多家茶企,完成30余万饼普洱茶的录入工作。

  数字化应用,正在拨开普洱茶的“身份迷雾”。业内人士以为,这将有利于普洱茶进一步走向国际市场。


  数据显现,2019年1-12月,中国茶叶出口数量达36.7万吨,同比上升0.5%,金额20.2亿美圆,同比上升13.6%,出口量价均创新高。但同期,普洱茶出口量仅为2786吨,占中国茶叶总出口量比重的0.8%。


  “普洱茶出口市场主要集中在中国香港、台湾地域,及韩国、日本、马来西亚、新加坡等国。受消费标准化程度不一、品牌认识欠缺、国内外饮茶习气差异等要素影响,普洱茶出口不时存在显著局限性。“云南省普洱茶协会会长董胜此前在接受记者采访时表示。


  相关人士提出,此番拥抱数字经济,拨开“身份迷雾”,普洱茶将仰仗丰厚的古树资源、多民族的茶文化内涵和优秀的生态环境,收获更宽广的市场。

标签:线上线下茶叶普洱茶互联网数字经济   
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